库克交棒特努斯：苹果从“效率时代”驶向“工程驱动”

4月20日，苹果公司（Apple Inc.）迎来50岁生日后，终于抛出“重磅炸弹”：现年65岁的蒂姆·库克（Tim Cook）将于今年9月1日正式卸任首席执行官一职，转任董事会执行主席。苹果股价盘后微跌0.5%。

接棒者不出外界所料，正是被多次称为“苹果金童”的硬件工程高级副总裁——约翰·特努斯（John Ternus）。

他不是外部空降的明星经理人，也不是服务或软件业务的掌舵者，而是一位典型的“苹果内部工程师型高管”。

一位硬件从业者对记者表示，苹果对掌舵者的这一选择本身，已经暗示了对苹果未来路径的选择，从库克时代运营效率驱动重回工程与产品驱动。

2011年当库克接替乔布斯时，外界担心的是一个运营型CEO如何继承产品天才，苹果会不会变成一家平庸的公司？现在特努斯接班，如何在“AI革命”中重塑苹果的独特性将成为他上任后的一大考验。

特努斯是谁？

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特努斯的履历几乎完全绑定苹果。他2001年加入公司，从产品设计团队做起，逐步升任硬件工程负责人，并自2021年起担任硬件工程高级副总裁。

在苹果内部，他长期负责最核心、也最“苹果式”的业务——硬件工程。从Mac、iPad到iPhone，再到Apple Watch与AirPods，他几乎参与了整个产品矩阵的演进。

例如，特努斯成功主导了Mac电脑向Apple Silicon的架构转型，不仅负责硬件的物理形态设计，更深入参与了底层芯片与系统架构的整合，最终推出的M1系列芯片让Mac业务重现生机。他也在新一代iPhone、Mac、iPad和AirPods的硬件开发，以及Vision Pro等前沿领域的硬件迭代中扮演重要角色。

这些项目看起来强调产品体验、工程能力与供应链协同，这正是苹果过去二十年成功的核心方法论。

库克评价接班人是一位极具天赋的工程师与战略思考者，二十五年来深耕苹果产品研发，打造出无数深受用户喜爱的产品。“他苛求每一处细节，穷尽一切可能让产品更卓越、更大胆、更精美、更有温度。”

有媒体援引内部评价，将他描述为一个“非常有风度”（Very Likable）且“善于共识管理”的管理者，称特努斯通过深入浅出的技术解析化解分歧，而不是靠职位权威强压。

CEO的新挑战

2011年库克接任苹果CEO时，苹果市值约3500亿美元；如今这一数字已接近4万亿美元。

在库克的领导下，苹果将iPhone构建为超级平台，并围绕其发展出服务生态；推出Apple Watch、AirPods等硬件品类；并将供应链、渠道与全球运营效率推至极致。

但与此同时，库克时代后期的挑战也逐渐显现。最典型的是“下一个革命性产品”的缺位。Vision Pro等新产品市场反响有限，自动驾驶汽车项目甚至被取消或受挫。

更关键的，是人工智能浪潮带来的结构性冲击。

在生成式AI领域，苹果被普遍认为起步偏慢，尽管其已通过收购AI公司、推进“Apple Intelligence”等项目加速追赶。

但与OpenAI、Google等对手相比，其在模型能力、生态开放性上的位置仍不占优势，这也是分析师普遍指出的“最紧迫挑战”。

此外，包括日趋复杂的供应链、地缘政治紧张局势，以及中国市场的激烈竞争也是挑战。苹果2025财年来自大中华区的收入为644亿美元，较之前两年下降了11%。但大中华区仍是苹果收入第三大的地区。今年苹果正式发售了史上最便宜的iPhone智能手机和一款较低配置的低价苹果电脑争抢市场。

特努斯不再需要证明苹果能赚钱，他需要证明苹果在人工智能时代依然具备定义未来的能力。他的上任意味着，当行业进入AI驱动的新周期，苹果或许需要重新强化其最擅长的能力——软硬件一体化，而非单纯平台扩张。接下来，苹果能否成功推出传闻中的折叠屏iPhone，将是他赢得华尔街信任的关键一步。