陈华：与时代“对话” 焕新民族品牌生命力

品牌，让世界更美好。5月10日，恰逢第十个“中国品牌日”，2026世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛在浙江德清举行。作为大会首席合作伙伴，茅台集团党委书记、董事长陈华受邀出席，并带来主题为“与时代‘对话’ 焕新民族品牌生命力”的分享。

茅台集团党委书记、董事长陈华在大会上进行分享。主办方供图

当前正处于“十五五”规划开局起步、中国式现代化建设全面发力的关键时期，经济动能向优转换，科技创新持续突破，消费需求深刻变革。消费者与品牌的关系已经从“被动接受品牌定义”转向“主动定义品牌价值”。如何在时代浪潮中持续凝聚消费者价值认同，激活品牌消费潜力，是企业必须回答的时代命题。

如果说品牌是企业与消费者之间的情感纽带，那么产品就是这条纽带坚实基础。陈华表示，在消费者更愿意为“懂我”买单、为“悦己”付费，以及更注重情绪价值的当下，以“用户视角”重构产品逻辑，才能精准适配消费新趋势。茅台不断优化产品结构，推出生肖、飞天文化系列，以及“一瓶一日期”五星茅台酒等个性化产品，满足不同客群和场景的多元化需求。

品质是产品的生命线，而创新则是品质持续升级的核心动力。陈华认为，“唯有不断培育发展新动能，才能永葆品牌活力。”近年来，茅台持续推动“经验酿造”向“科学酿造”精进，并坚持“以消费者为中心”，以i茅台为核心构建线上线下融合的营销体系，为消费者提供全新的消费体验。未来，茅台将以科技赋能巩固品质根基，焕新民族品牌的时代活力。

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2026世界品牌莫干山大会茅台展台。主办方供图

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科技创新筑牢品牌硬实力，文化赋能塑造品牌软实力。随着文化表达从“单向输出”转向“双向共鸣”，茅台正以全新的方式与消费者建立文化共鸣与价值认同。陈华表示，茅台坚持深挖中华优秀传统文化的时代内涵，将文化基因融入品牌叙事与产品设计，不断拓展“从卖酒向卖生活方式转变”的实践路径。同时，坚持“文化先行”拓展国际市场，在时代语境中焕新民族品牌的文化表达。

品质立本、文化铸魂，责任则是品牌行稳致远的基石。陈华认为，“品牌本身就意味着责任，大品牌更要展现大担当。”茅台积极践行ESG理念，坚持“绿水青山就是金山银山”，累计投入超30亿元建设环保基础设施，投入超4亿元保护赤水河流域生态；打造“中国茅台、国之栋梁”公益品牌，带动850万人次农户稳定增收，惠及26万学子成长成才。未来，茅台会坚持将ESG理念融入企业治理、品牌建设中，在更大范围、更深层次践行民族品牌的责任担当。